2018中國及全球廣告市場趨勢解讀

18年，廣告市場的整體運行會出現什么新的動態呢？廣告主的營銷策略會對后續產生什么樣的影響呢？今天，蘇斯文化就帶大家一起了解央視市場研究發布的18年中國市場及營銷趨勢。

1、大趨勢向好

據數據顯示，18年中國廣告市場同一季度同比增長了14.6%，幅度是近3年同期里最高的。其中電視廣告收入增長了16.5%，樓宇廣告增長了22%左右，影視廣告增長了31.3%，據悉，目前已有43%的廣告主有增加預算投入的打算。

2、正能量洋溢

新需求拉動新營銷，隨著廣告質量的不斷提升，對于吸引新消費和增加購買欲望方面，有了很明顯的提升。隨之而來的是媒體形象和影響力在前年的第六上升到了第三。不管是電視還是互聯網，高品牌價值的媒體都已經形成了強大的頭部化力量。

3、小而美

短視頻的盛行，拉開了新戰場，許多短廣告成為了市場里備受關注的潛力股。與此同時，廣告主對媒體的認同感進一步得到提升。

4、全球廣告市場持續增長

除了中國廣告市場一片見好之外，全球的廣告市場同樣是日益明朗，據悉，全球的廣告支出以每年4%左右的增幅增長，數字化技術的普及改變了若干消費者的收視習慣和交流方式。

5、電視仍然是最大的媒介

自從新媒體崛起之后，廣告圈就盛傳傳統電視媒介不日便將落沒，然而，劇數據顯示，17年電視的觀看依舊占據了廣大消費者的三分之一以上的時間。