發布時間2018-12-14 14:23:47: 作者:admin
2018中國及全球廣告市場趨勢解讀
18年,廣告市場的整體運行會出現什么新的動態呢?廣告主的營銷策略會對后續產生什么樣的影響呢?今天,蘇斯文化就帶大家一起了解央視市場研究發布的18年中國市場及營銷趨勢。
1、大趨勢向好
據數據顯示,18年中國廣告市場同一季度同比增長了14.6%,幅度是近3年同期里最高的。其中電視廣告收入增長了16.5%,樓宇廣告增長了22%左右,影視廣告增長了31.3%,據悉,目前已有43%的廣告主有增加預算投入的打算。

2、正能量洋溢
新需求拉動新營銷,隨著廣告質量的不斷提升,對于吸引新消費和增加購買欲望方面,有了很明顯的提升。隨之而來的是媒體形象和影響力在前年的第六上升到了第三。不管是電視還是互聯網,高品牌價值的媒體都已經形成了強大的頭部化力量。

3、小而美
短視頻的盛行,拉開了新戰場,許多短廣告成為了市場里備受關注的潛力股。與此同時,廣告主對媒體的認同感進一步得到提升。
4、全球廣告市場持續增長
除了中國廣告市場一片見好之外,全球的廣告市場同樣是日益明朗,據悉,全球的廣告支出以每年4%左右的增幅增長,數字化技術的普及改變了若干消費者的收視習慣和交流方式。

5、電視仍然是最大的媒介
自從新媒體崛起之后,廣告圈就盛傳傳統電視媒介不日便將落沒,然而,劇數據顯示,17年電視的觀看依舊占據了廣大消費者的三分之一以上的時間。
|